作图丨东方茂

活动方案中一定会体现两个要素：活动预期效果及达成效果的思路，活动需要的预算及核心资源

项目管理表的作用：召开项目启动会时，向相关人员宣讲，盘点活动所需资源，将人、事、时间相对应，跟进活动执行进度

监测和复盘的作用：监测参与用户量、销售额、各渠道数据等，发现活动中数据表现差的地方进行优化，明确目标达成情况及下次活动优化方向

拉新活动，是指通过奖励吸引新用户参与，利用活动流程和规则要求用户在下载/关注/访问等行为后才能获得奖励

促活活动，是指以老用户为主要目标人群，在一段时间内，通过活动流程和规则引导用户持续参与活动，提升用户使用产品的次数

成交活动，是指以优惠券/折扣/特价商品为奖励刺激，通过活动流程和规则引导用户付费购买

传播活动，是指在活动规则和流程中，通过特定的活动创意，让用户有传播或分享给好友的动机或行为