人是社会动物，所以任何人都不能离开别人独立。生活在社会文化环境中的个人总是要与周围的人建立各种关系，人际关系是个人与他人建立和维持关系的基本手段。

　　对社交的需求经常存在于我们生活的各个阶段。随着生产力的发展和社会的进步，人类也在不断探索新的方式，打破社交中时间或空间的障碍。因此，人际关系中介物——媒体应运而生。

　　谈论社交媒体的前世今生。

　　社交媒体已经进入了现代生活的方方面面

　　社交和媒体的起源

　　作为灵长类动物，人类有两个独特的特征。一个是进化出更大的新大脑皮层，帮助人类使用工具和解决复杂的问题。二是在群居的基础上建立复杂的社会体系。

　　早在远古时代，灵长类动物就互相“梳理”，与他人建立了关系。他们向谁梳理毛发，梳理多久，允许谁在旁边看，从而发出了社会信号。随着动物的进化，梳理到现代人时期不再是主要的身体活动。

　　人类开始通过语言交流共享其他社会成员信息，加强社会纽带。汤姆斯坦迪奇认为，语言的出现正是因为人类想交换信息。人类是天生喜欢分享的动物。社交界内的其他成员共享信息是人性的中心特征。

　　为了使信息交流不仅限于实际现场的人之间，人类开始寻找新的手段传达消息。因此，在大约5000年前的新时期，书写制度成功发明。符号的积累使书写系统更加灵活生动。

　　也可以用来记录抽象的思想。在这种背景下，世界上第一家社交媒体诞生于古罗马。

　　西塞罗的通讯集就是典型的。作为古罗马政治斗争的核心人物，西塞罗在离开罗马担任其他行省时也没有忘记通过与朋友的联系来维护罗马当局的政治利益。在信中，

　　他经常告诉朋友他最新的政治计划或从其他地方听到的新闻，其中总是穿插着自己的意见和评论。因此，不精致的莎草纸成为了早期信息载体。那时候，古罗马人仍然依靠社交网络传递信件，信件送达后，

　　一些收信人也可以和家人或朋友分享。但是，由于教育不普及等客观原因，书信只在社会精英等少数群体中流传。我们不难看出，信当时依靠了强大的社会关系传播。

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　　社会和媒体的演变和发展

　　11世纪后期，大学开始在欧洲兴起，民众的识字率逐渐提高。由于贸易的增加，西欧对书籍的需求增加了。12世纪，随着中国造纸术的引入，出现了一种新的职业——“抄写员”。但是抄写工作需要很多时间和努力。

　　为了找到更有效的方法，15世纪，古腾堡经过几年的秘密试验，在改进造纸技术的同时，成功地发明了印刷机。古腾堡印刷机的发明大大提高了生产率。这意味着思想可以更快地复制和传播。

　　悄悄地帮助了即将到来的宗教改革。神父马丁路德在1517年得知当地教会正在出售“赎罪券”，感到震惊和愤怒。他提出了《九十五条论纲》，拉开了宗教改革的序幕。路德的朋友把它编成小册子，共同出资出版。

　　结果，小册子在德语区疯狂传播，大受欢迎。路德出人意料地揭露了分散的人类对人类传播媒体的力量。这种媒体系统的参与者是自己是传播者。他们通过相互分享、推荐、翻拍，集体决定哪些信息值得宣传。

　　这种人际关系中的信息共享完全没有作者的参与，在逻辑上接近现代网络社交媒体的赞美、传递等。然后，

　　17世纪约翰弥尔顿为了捍卫言论自由的文章—— 《论出版自由》，促进了世界各地革命运动的爆发。今后很长一段时间，这本小册子都是欧洲社会的主要传播物。

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　　马丁路德把古诗钉在教堂门上

　　17世纪中期，原本属于阿拉伯世界的咖啡馆开始在西欧流行起来，形形色色的人在这里为寻找兴趣相投的人提供了新的环境。这个新的社交场所很快成为了信息聚集地。

　　任何人都可以边喝咖啡边阅读和讨论新出版的小册子、报纸、公报、简讯。咖啡馆给当时混乱的媒体环境带来了新秩序，他们对资料进行分类管理，人们很容易找到自己感兴趣的信息。另外，不管是谁创作了新作品，

　　可以保存副本供人们阅读。可以说，咖啡馆给发送信息的无形社交网络赋予了实体形状，便于人们联系。也可以说，人们不再完全依靠过去亲朋好友的强大社会关系，而是传播信息。

　　一些科学家、商业鳄鱼也经常去那里，咖啡馆成为了非常包容的场所，一些新思想和新技术也在那里传播。相反，最近新兴的网络媒体(如微信公众号、微博大V)似乎也是同样的逻辑。

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　　咖啡馆里藏着欧洲的社交史

　　18世纪，德国一家印刷商弗里德里希科尼希发明了蒸汽印刷机。这意味着印刷效率大大提高，报纸也可以以更低的价格大量生产，新闻成为一种工业产品。

　　美国一家印刷商本杰明戴在这样的环境下创立了《太阳报》，开创了廉价报纸的先河。正是因为这样的人能承受的价格，才成为《太阳报》的畅销书。这种廉价报纸

　　也是第一个真正的大众媒体。

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