“抛开一直热议的AIGC，今年的内容行业是不是有点太安静了？”最近带着这个问题，新榜编辑部和一些从业者聊了聊。行业变得更加稳定，不像早些年那么动荡，这是很多从业者的共识。知名星座博主陶柏柏认为，整个行业正逐渐从成长期进入收缩期。比如平台的用户争夺即将结束。

行业观察自媒体人丁道师，以直播电商行业为例：“行业并没有沉寂，而是进入了一个常态化的发展，就像你感受不到水电煤的存在一样。”当行业增长放缓，进入正常发展，确实会变得冷静很多，因为行业红利少了。相比“做大事”，从业者更注重流量和商业化的精耕细作，默默发展。

内容创作者、MCN机构、企业品牌如何在新阶段做好内容，持续成长，跨越周期？我们认为内容流资产的挖掘、建设和管理将是重要的解决方案之一。行业红利期，漫灌是比较常见的行业玩法，因为那时候流量便宜，机会难得，快重于好。一些品牌可以通过一两个大主播成名，一些人可以通过一两个爆款跻身一流。

但行业稳定期，流量变贵，机会变少，竞争变激烈。这个时候，只有沉淀每一个流量和内容，转化为自己的内容流量资产，才能创造更长远的效益。

这也是为什么2023新榜发布会的主题是“发现内容流量资产”。我们认为，对于内容型公司来说，内容本身就是最重要的流量资产，对于企业品牌来说，也需要充分重视内容流量资产的价值，尤其是在内容行业基本告别流量红利的情况下。

这种内容资产可以是外部流量，比如与KOL合作进行内容营销，也可以是企业通过布局新媒体获得的内容传播。前者可以在短期内带来大量曝光，后者可以帮助品牌获得长期沉淀，在企业内部形成一套可以持续检索和重用的数字内容体系，帮助企业持续稳定地获取流量，形成与目标用户的直接沟通，在社交媒体上构建企业的品牌形象，影响消费决策和产品趋势，最终形成销售闭环。

事实上，在内容流资产的业务上，有许多先驱。下面是一个企业新媒体的例子。2021年7月，“破产捐”登上热搜后，红星官方直播间迎来网友疯狂消费，董事长吴也成为百万粉丝的顶流。两年后你再看红星鸿星尔克，你会发现，被流量砸中的不仅仅是那个幸运儿。除了通过联名提升产品力，还通过淘快摇等多平台布局矩阵账号逐步沉淀流量。热点流量很重要，但能否沉淀为品牌的内容流量资产更重要。据新榜编辑部不完全统计，截至目前，红星鸿星尔克仅在Tik Tok就有60多个蓝V账号，其中粉账号500万。除了“红星吴”之外，红星的非官方个人账号“疯狂下属”也通过契合年轻人的内容，丰富了红星的品牌形象。目前在Tik Tok有超过127万粉丝。内容行业进入收缩期。如何抓住下一个机会？

除了热点，与外部主播KOL的合作也是品牌流量的重要组成部分。例如，在打破华品牌圈的过程中发挥了重要作用。在此基础上，华在店播方面也取得了相当不错的成绩。据统计，华西官方账号“华西官方旗舰店”在Tik Tok的月销售额基本稳定在5亿-1亿元之间。2022年，花溪子全平台总销售额也将达到54亿元。内容行业进入收缩期。如何抓住下一个机会？

来源：新摇一摇主播和KOL的推广，堪称品牌的绝佳助推器。随着行业的变化，如何留住这部分流量，并将获得的流量转化为企业的数字内容资产，也是一个同样重要的命题。从佰草集的宫廷直播到瑞幸的帅哥走秀，从椰树备受争议的荷尔蒙直播到T97的喊麦直播，这些尝试呈现出不同的结果，但都是有价值的内容探索。

内容行业进入收缩期。如何抓住下一个机会？数字内容资产的管理是另一个话题，即品牌如何通过提高组织效率来进一步沉淀内容流资产。有些品牌是从人开始的。比如宝岛光学，通过遍布线下的1000多家门店，不仅在企业微信上沉淀了900多万会员用户，还对员工和店长进行了系统培训，在小红书、大众点评等平台拥有大量KOC账号，大大拉近了与目标用户的距离。

有些品牌是从技术入手的。比如某知名车企借助新榜的矩阵工具，实现了对旗下1000多个账号的实时管理和监控。不仅可以定期获取其账号发布的作品和直播数据，还可以每月考核不同账号的运营情况，大大提高了运营效率。总之，内容产业发展到今天，品牌不仅需要思考如何做出好的产品，更需要思考如何利用好流量和内容，为企业自身构建数字内容资产。