这几招，教你快速掌握账户结构搭建技巧与核心数据分析

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 时间： 2023-03-12 18:47:27

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在竞价推广中，你是否经常遇见以下问题：

不清楚账户搭建的技巧，导致推广过程中问题百出？

制定账户推广策略把握不住核心点？

对数据查看与分析不了解，无从下手？

下面，我来教大家快速掌握竞价账户搭建技巧，通过运用以下方法，带你们快速解决问题！

竞价账户搭建技巧

面对不同的账户，如何快速制定合适的推广策略呢？对于不同预算账户策略制定，我们要清楚以下三点：

1.小预算：50-200元/天，集中预算推广优势产品，原则上不超过4个计划

2.中小预算:200-2000/天，选择合适维度，控制流量方向，计划数量不宜超过10个

3.中大预算：2000-10000/天，精细化搭建账户，通过多维度计划控制流量

面对不同的账户结构，我们要有相应的账户推广策略：

中小预算：

中小预算分为多产品与单产品——

1.多产品策略：

比如，你有300元预算，可以根据自己相关计划的“PC端和移动端”、“ 品牌词”、“ 竞品词”、“ 转化词”、“ 产品+设备”这五个方面进行预算分配并制定合理策略

2.单产品策略：

在预算少的情况下，可以这样规划-

比如，你有200元预算，可以在“品牌词”、“竞品词”、“产品价格词”进行分配并制定合理策略

在预算多的情况下，可以这样规划-

比如，你有500元预算，可以在“品牌词”、“竞品词”、“产品价格词+PC”、“产品价格词+移动”、“产品价格词+重点地区”、“产品价格词+非重点地区” 这五个方面进行预算分配并制定合理策略

同样的，中大预算也分为多产品与单产品——

1.多产品策略：

比如，你有500元预算，可以在“产品+设备”、“产品+购买阶段+设备”两个方面进行预算分配并制定合理策略

2.单产品策略：

对于单产品，我们主要通过“需求阶段+地区”的方式，根据账户预算，可以从：“二阶段+重点地区”、“二阶段+非重点地区”、“一阶段+重点地区”、“一阶段+非重点地区”、“转化词”、“价格词+重点地区”、“价格词+非重点地区”、“品牌词”、“竞品词”这九个方面进行策略的制定。

我们还可以通过“需求阶段+地区+时段”的方式进行推广，这种方式包括“360指数”、“二阶段+重点时段+重点地区”、“二阶段+非重点时段+重点地区”等。

举个例子,我们可以通过“360指数”查看“翡翠”的“24小时关注”，并作为拓量计划的参考

总结：单产品策略，我们有“需求阶段+地区”、 “需求阶段+地区+时段”两种推广方式

注意：对于中小预算账户的搭建，如果在预算较少的情况下，建议集中力量优先推广1个产品

核心数据定义解析

其实，除了账户搭建之外，数据分析也是我们账户优化的重中之重，毕竟都是真金白银换来的数据，我们首先要理解它，然后才是利用它。那么都有哪些数据呢？

账户环节的核心数据主要包括以下四点：

1.消费金额

2.点击量

3.拓词量

4.平均点击价格

对于这四点核心数据，有伙伴们会提出疑问：这四点数据从哪里看呢？

首先，我们进入“百度营销-搜索推广”界面，点击“数据报告”，在左侧我们可以查看“推广报告”、“推广数据”等

在右侧可以选择时间，在这里也可以进行查看“汇总”、“总消费”等

页面环节的核心数据主要包括以下三点：

1.访问次数

2.访问时长

3.页面转化次数

在线咨询核心数据主要包括以下四点：

1.总对话量

2.线索量

3.有效对话量

4.线索成本

转化环节核心数据主要包括以下三点：

1.总线索量

2.有效线索

3.成单量

或许有的同学会说，我下载了一堆数据进行查看对比，最后分析数据时仍旧毫无头绪，其实分析数据要按照一定的逻辑，我们应该制作一个营销流程表，帮助我们迅速发现目前存在的问题。

营销流程表不仅可以帮助我们在杂乱无章的数据中发现问题，还可以帮助我们确定优化方向。

通过上图，我们可以发现， “营销流程表”包括“账户的消费数据”、“页面数据”、“各种率的计算”和“最终成本”四个方面。

如何制定一个合格的营销流程表呢，在这里给大家总结了以下公式：

点击率：点击量÷展现量

抵达率：抵达量÷点击量

咨询率：咨询数÷抵达量

成交率：成交量÷线索量

线索率：线索量÷有效咨询率

有效咨询率：有效咨询量÷咨询量

竞价账户结构的意义就是控制流量，合理账户结构可以简化90%难题，学会账户结构搭建技巧与核心数据分析可以更好地让我们在竞价推广中愈走愈远。

好啦，这就是我们今天给大家到来的竞价干货，如果你对这方面的知识还有疑问的话，欢迎评论留言哦~

​这几招，教你快速掌握账户结构搭建技巧与核心数据分析

竞价账户搭建技巧

核心数据定义解析

这几招，教你快速掌握账户结构搭建技巧与核心数据分析